Celler del Cambium
Cómo lanzamos desde cero la visibilidad online de Celler del Cambium con SEO y SEM. Una tienda de vino online que arrancó sin historial ni posicionamiento, y que en su primer año ya genera tráfico, visibilidad y ventas recurrentes.
- +1.103,5%
- Usuarios activos en la web (5.200)
- +606,4%
- Eventos generados en el sitio (44.000)
- +933%
- Pedidos (31) frente al periodo del año anterior
- +1.218%
- Productos vendidos (145)
- 1.220
- Clics en Search Console (53.300 impresiones)
- 95
- Conversiones en Google Ads
- Cliente
- cellerdelcambium.com
- Sector
- Vinos · bodega online
- Servicio
- SEO + SEM (Google Ads)
- Periodo
- Desde el lanzamiento - Actualidad
El reto
Construir visibilidad desde el primer día
Celler del Cambium arrancó su tienda online este mismo año, prácticamente desde cero: sin historial de tráfico, sin posicionamiento en Google y sin ninguna campaña de publicidad activa. A eso se sumó una dificultad añadida: al tratarse de una tienda de venta de alcohol, la verificación de la cuenta en Google Merchant Center para poder publicar el catálogo en Shopping fue especialmente compleja, con requisitos adicionales de edad mínima (+18) y restricciones específicas del sector. El reto no era optimizar algo que ya funcionaba, sino construir la visibilidad de la marca desde el primer día —superando además esas barreras específicas del sector—, combinando SEO y SEM.
El enfoque
SEO y SEM avanzando juntos desde el lanzamiento
Pusimos en marcha una estrategia doble desde el lanzamiento: SEO de producto y categoría para empezar a posicionar el catálogo de vinos, y campañas de Google Ads (Shopping y Performance Max) para generar tráfico y ventas mientras el posicionamiento orgánico maduraba. Antes de poder anunciar un solo producto, primero hubo que resolver la verificación de la cuenta en Merchant Center, adaptándonos a las políticas específicas de Google para venta de alcohol.
- SEO de producto y categoría
- Google Shopping
- Performance Max
Los resultados
De no existir digitalmente a generar tráfico y ventas constantes
-
SEO orgánico
- Clics
- 1.220
- Impresiones
- 53.300
- CTR
- 2,3%
-
Google Ads (SEM)
- Clics
- 13.400
- Impresiones
- 599.000
- Conversiones
- 95
Los resultados en Google Shopping
Catálogo verificado y generando tráfico desde cero
- 11.310
- Clics a páginas de producto (todo este tráfico ha subido desde 0)
- 541,4K
- Impresiones de producto en Google Shopping
- 2,1%
- CTR en tráfico de producto — buena cifra sin apenas antigüedad de marca
La clave
Velocidad y cimientos, a la vez
Lanzar una tienda de vino online sin ninguna base previa —y con las barreras adicionales que impone Google a la venta de alcohol— exige combinar velocidad y cimientos: el SEM da tracción inmediata mientras el SEO construye la visibilidad que sostendrá el negocio a largo plazo. En su primer año, Celler del Cambium ha pasado de no tener presencia digital a generar tráfico, posicionamiento y ventas de forma constante, tanto orgánico como en Shopping.
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