Festival Amante
Cómo generamos cobertura de mercado completa para Festival Amante 2026 en solo 17 días. Dos campañas simultáneas de Meta Ads exprimieron al máximo un calendario imposible, con una eficiencia de compra de medios muy por encima de lo esperable.
- 440.236
- Personas alcanzadas en las tres plazas (frecuencia media 2,6)
- 1,13M
- Impresiones totales
- 923
- Inicios de compra, a 0,44€ de coste por acción
- 0,53€
- CPM en la campaña de notoriedad
- 0,09€
- CPC en la campaña de conversión (CTR 2,03%)
- 4.865
- Visitas efectivas a la web del festival
- Cliente
- Festival Amante 2026
- Sector
- Eventos · festival de música
- Servicio
- Paid Media (Meta Ads)
- Periodo
- 13–30 julio 2026
El reto
18 días donde hacían falta seis a diez semanas
Festival Amante llegó a Omnia con un calendario muy ajustado: la campaña se activó apenas 18 días antes de la apertura de puertas, cuando la ventana habitual para vender entradas de un festival se mueve entre seis y diez semanas repartidas en fases de notoriedad, consideración, conversión y urgencia final. Con solo 17 días efectivos, notoriedad y conversión tuvieron que convivir desde el primer día, compitiendo por el mismo inventario. A eso se sumó una limitación técnica: la venta se completaba en una ticketera externa sin conexión de datos con Meta, así que no era posible medir ventas cerradas ni calcular un ROAS con rigor.
El enfoque
Dos campañas, tres audiencias, medición reforzada
Diseñamos dos campañas simultáneas con objetivos distintos —notoriedad y conversión— en lugar de una única campaña de rendimiento medio, con una audiencia independiente por cada una de las tres plazas para evitar canibalización entre ellas. Concentramos presupuesto rápidamente en la creatividad ganadora en cuanto identificamos señal, y reforzamos la medición en web, navegador y servidor para no perder señal a pesar de no tener conexión directa con la ticketera.
Los resultados
Cobertura de mercado completa, validada por una fuente independiente
Zaragoza, el motor de la campaña
Trabajar una audiencia independiente por ciudad permitió detectar diferencias muy relevantes entre plazas. Zaragoza concentró el 76% de todos los inicios de compra a un coste de solo 0,27€, con el mejor CTR (2,46%) y la frecuencia más baja de las tres — señal de que aún quedaba mercado por explotar cuando la campaña terminó. Con una sola audiencia agregada, este dato se habría perdido por completo.
El hallazgo creativo: el transporte vendió más que el cartel
De 13 piezas creativas en rotación, una sola centrada en la información de transporte (rutas, horarios, punto de recogida) generó el 80% de todos los inicios de compra, a 0,40€ cada uno. La propia web lo confirmó: «Bus Zaragoza» fue la tercera página más visitada del sitio. Resolver el «cómo llego y cómo vuelvo» resultó ser un argumento de compra más potente que el propio cartel de artistas.
La clave
Máxima eficiencia, incluso contra reloj
Con solo 17 días de margen, la eficiencia de la compra de medios estuvo muy por encima de lo esperable para el presupuesto disponible, y la demanda seguía acelerando en el momento exacto en que la campaña llegó a su fin: las acciones de compra pasaron de una media de 200 diarias a 491 el último día. Adelantar el arranque de la campaña sigue siendo, con diferencia, la palanca de mayor impacto para futuras ediciones — sin necesitar más presupuesto, solo más margen de planificación.
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